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拥抱变化咨询模式剧变主要是向手机端去

  最后我觉得移动互联网时代对于整个传播业产生巨大的挑战,就是选择太多。现在20%的人群回家看视频,20%的搞微博微信客户端,10%交小朋友,10%在打游戏、看直播,还有加班、聊天、KTV、酒吧、看电影的。人生有那么多选择对个人来说是好事,对广告是灾难。广告最美好的岁月是十几年前CCTV的时代,所以用户没有选择才是广告最好的选择。还有什么没选择呢?回家没选择吧,看电影没选择吧,我觉得分众所做的事情就是把广告放在必经的空间当中。
 
  我觉得未来媒体的发展方向是两个方向。
 
  第一个咨询模式在剧变,第二生活场景是资讯的,拥抱变化咨询模式剧变主要是向手机端去,这在消费的过程当中从电视变成手机视频到新闻客户端这个转变很明显。在这个情况下,在移动端面临的问题是消费者是有选择的,消费者是看内容的,不是看广告的。在移动端最重要的是如何做内容营销。大家经常读到广告内容化、娱乐化,因为广告有很深切的探讨,消费者在看电视,看手机的时候是不是看广告的,所以这个时候你怎么把广告做的跟内容一样是一种趋势。所以我觉得内容营销是根本,你是一个贴片广告你可能付费去掉,但是内容植入是可能不能被去掉的,你在看内容的时候也看见了,无非是植入对了。他可能有一个承诺成本和选择的问题,但核心问题是说你的主流人群付费,如果你不做内容营销,做内容,做话题,做创造可以传播的内容,你面对的很多的广告可能就无法楚大,品牌的信息无法抵达消费者。
 
  第二个方法是生活场景不变,消费者回家、上班实际上是没有实质性的改变,但是把广告植必经的空间当中,你也不用选是不是我准备哪一部剧,我想消费者回家坐电梯的时候放一些广告总会看到的。当它频次一高的时候,消费者是会触达的。我们在抓住生活场景的变,同时抓住生活场景中一个主动看广告的地方,所以我觉得拥抱主动不变。倍寿斯(音)说世界总是在剧变,怎么样把拥抱变好。其实我自己是不知道十年之后会变成什么的,我对10年之后整个发展方向是没有把握的。但是可能倍寿斯(音)所说的,他说我不知道10年之后有什么变化,但是我知道什么是不变的。
 
  所以我知道什么是不变的,今天去接入商业战略才会更加可靠,我觉得我自己是这样。今天市场上大家一定要在资讯模式过程中拥抱变化,在拥抱变化当中通过内容化、娱乐化的方法怎么融入信息,很多电视台做很好的剧怎么样有效的植入。
 
点击次数:  更新时间2018-04-14  【打印此页】  【关闭